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一个好的商标该如何创造?
作者:管理员    发布于:2016-11-23 03:42:36    文字:【】【】【

商标之于企业,如名字之于人一样重要。商标也是品牌布局的重要棋子,若重视不足,可让会商标成为“殇”标。

苹果公司失守“iWatch”商标便是典型一例。

 

众所周知苹果的电子商品基本以“i”开头,如iPhone,iPad,iMac,iPod,还有比较陌生的iBook等,但苹果推出的智能手表却以“Apple Watch”命名,这是为什么呢?

此事起因于另一个瑞士名表品牌——斯沃琪(Swatch)。早在2014年3月Swatch就向英国提出反对苹果注册"iWatch" 商标的请求,理由是苹果公司的“iWatch”与"Swatch"商标过于相似。同时Swatch向苹果已注册“iWatch”的所有国家的商标局接洽,进行抗议。今年9月,英国知识产权办公室正式通过了Swatch提交的上诉材料,苹果将无法在英国注册“iWatch”商标。自此,苹果在品牌打造上的“i”策略无法在智能表上得以延续,换言之,切断了苹果品牌“i”策略的推进。

既然商标这么重要,我们应该如何才能做一个好商标呢?
一、好看

这是个看脸论美感的时代,如果没有好的视觉效果,其它做得再好也白搭。但这个好看不是随便的,还是要注意几点。

a) 清楚品牌的定位,找准目标受众,以目标受众的审美来衡定。
b) 构想好商标的主要应用场景,要在主要场景中得体。比如一个互联网公司,那其主要场景是在各种网页中,更多的是需要抽象的设计感。
二、简单明了

有一句谚语“The simplest is the best”(最简单的就是最好的),用在商标设计的原则上是非常贴切的。简单的内容醒目,容易记忆,并容易应用。具体方法有:

a) 致简的图案在设计上的运用,比如耐克的对勾,给人以简洁明快的深刻印象;
b) 朗朗上口的简短发音,如滴滴打车用的就是汽车喇叭的声音;
c) 数字在商标中的运用也会有简单直接的效果,如58同城、360等;(单纯的数字做为商标注册被驳回风险较高,除了特别知名的品牌是历史留存外,在急需商用的情况下新商标注册不要冒这个风险)
d) 单个汉字在商标中的运用,如柒牌男装、船牌的日化用品等;
e) 叠字词语在商标中的运用,如QQ、当当网等;


三、识别性

商标的识别性主要是商标的象征属性。一个商标从图形到名字,能给用户传递什么样的印象,这是一个比较抽象和主观的判断过程。这里我们可以具体注意以下方面:

a) 能否找到能高度概况这一行业的一些具体形状和色彩搭配;
b) 设计中对商标的衍生是否符合目标群体对这个行业的固定想象;
c) 放在竞争对手的商标群中,是否能做到既醒目又好区分。


四、独特性

如同人的名字,每个人取名都只想代表自己,商标的设计要讲究独特,只代表自己。

a) 首先是“独”,没有相似商标,如果一个标志让人觉得跟其它标志相似,就会失去“识别”的功能,那即便它再好看,也不能算是一个好的标志。
b) 其次是“特”,也就是强调商标显着性。商标设计要构思巧妙,突破常规,与众不同。

(其实道理大家都懂,就是构思起来确实很难,要思虑再三)
五、有意义

商标要富有特定的含义和说法,这是商标设计的最高要求。如果说前四个方面所讲的都是商标的形,那“意义”就是让商标要有魂。“意义”是商标能够生发内涵的关键,也是引起品牌传播的核心。具体可以从以下几点去把握商标的意义。

 a) 有一个美好的寓意。比如一个类圆形的商标,你可以用上团结、圆满、包容、一体化、全球化等关联意义;而如果是一个半圆,你也可以用进取、追求等来关联;
b) 有一个动人的故事。用商标来引发背后的品牌故事,如德芙,这里面就包含着一个凄美的爱情故事

 
 
脚注信息
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